Long Form vs. Short Form Content – Was funktioniert besser im Social Media Marketing?

Schnell, On point und maximal eine Minute lang – das war in den letzten Jahren das Motto der Social-Media-Welt. In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen unter 8 Sekunden liegt, hat sich Short Form Content als dominierendes Format etabliert. Während TikTok als Short Form Vorreiter gilt, zogen weitere Plattformen wie Instagram und Youtube mit Reels und Youtube Shorts nach. Doch aktuell scheint sich das Blatt wieder zu wenden. Long Form Content, der Raum für tiefergehende Informationen bietet, wird wieder relevanter. Wir zeigen Ihnen, warum Long Form Content wieder an Bedeutung gewinnt, welche Vor- und Nachteile Short und Long Form Inhalte haben und welche Strategie für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Short Form, Long Form… Was ist das überhaupt?

Wie der Name schon sagt, unterscheiden sich Short Form und Long Form Inhalte in ihrer Dauer oder Länge, ihrem Informationsgehalt und ihrer Tiefe. 

Short Form Content ist wie ein schneller Snack – kurz, schnell verzehrt und sofort konsumierbar. Er konzentriert sich darauf, eine Botschaft oder Information prägnant und unterhaltsam zu vermitteln. Damit spricht das Format eine Zielgruppe an, die wenig Zeit hat, sich schnell informieren möchte oder kurzweilige Unterhaltung sucht. Typischerweise wird von Short Form Content gesprochen, wenn Texte unter 1.200 Wörter und Videos unter einer Minute lang sind. Dazu zählen zum Beispiel:

• Textbeiträge auf Social Media Plattformen
• kurze TikToks, Reels, Youtube Shorts etc.
• Infografiken
• Listicles
• Onepager

Long Form Content ist im Gegensatz dazu eher wie ein festliches Abendessen – reichhaltig, ausführlich und für einen anhaltenden Genuss gedacht. Er eignet sich dazu, tiefergehende Informationen, detaillierte Insights und ausführliche Erklärungen zu einem Thema zu übermitteln. Damit fokussiert er sich auf eine Zielgruppe, die tiefer in ein Thema eintauchen und sich in einem bestimmten Bereich weiterbilden oder informieren möchte. Zu Long Form Content zählen zum Beispiel: 

• ausführliche und längere Videos 
• Blogartikel
• Podcasts
• Whitepapers
• Webinare
• E-Books & Guides 

Aktuelle Entwicklungen: Wird Long Form wieder relevanter?

In den letzten Jahren hat die Social-Media-Landschaft eine Revolution durch Short Form Content erlebt, insbesondere dank der Plattform TikTok, die als Vorreiter für kurze, vertikale Videos bekannt geworden ist. Interessant ist allerdings die jüngste Entwicklung auf TikTok: Die Plattform hat begonnen, den Upload längerer Videos zu ermöglichen und fördert diese. Mitte 2023 wurde die maximale Videolänge bereits von drei auf zehn Minuten erhöht. Nun testet TikTok sogar 30-minütige Videos in der Beta App. Eine weitere Entwicklung verdeutlicht, wie sich die Plattform zunehmend von seinem Short-Form-Only Ansatz entfernt: Ende Januar eröffnete TikTok mehreren Creator*innen die Möglichkeit auf erhöhte Reichweiten, indem sie ihre Videos im horizontalen Format aufnehmen und veröffentlichen. 

Diese Neuigkeiten zeigen, dass TikTok nicht länger nur eine Plattform für kurzweilige Inhalte ist, sondern sich auch als ernsthafte Alternative für Long Form-Formate etabliert. Damit erhöht sich auch die Konkurrenz zu Youtube enorm und der Wettbewerb zwischen den beiden Plattformen verschiebt sich zunehmend in Richtung ausführlicherer Inhalte. Mit Blick auf die Vergangenheit ist davon auszugehen, dass auch weitere Plattformen wie Instagram mit der Verlängerung der maximalen Videolänge nachziehen, um Schritt mit der Konkurrenz zu halten. 

Es bleibt abzuwarten, wie sich der Trend entwickelt, aber eines ist sicher: Long Form Content ist zurück und gewinnt stark an Bedeutung.

Vor- & Nachteile von Short & Long Form Content

Beim Vergleich von Short und Long Form Content offenbaren sich die spezifischen Vorzüge und Herausforderungen beider Formate, die sie für verschiedene Marketingziele und Zielgruppen wertvoll machen. Hier ein genauerer Blick auf die jeweiligen Vor- und Nachteile:

Vorteile von Short Form Content

• schnelle Aufmerksamkeit & stärkeres Engagement der Zielgruppe
  Kurze Inhalte vereinfachen es, die begrenzte Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und zu halten. Sie ermöglichen es, schnell auf den Punkt zu kommen und die Botschaft effektiv zu vermitteln. Dies führt zu einem stärkeren Engagement der Zielgruppe, da sie weniger Zeit und Mühe investieren muss, um den Inhalt zu konsumieren.
• schnellere und einfachere  Produktion
  Short Form Content kann oft schneller und einfacher produziert werden als Long Form Content. Die kürzere Länge erfordert weniger Zeit für Recherche, Produktion und Bearbeitung, was es Unternehmen ermöglicht, flexibler und agiler auf aktuelle Ereignisse und Trends zu reagieren.
• hohe Conversionrate
  Durch die Reduzierung von Ablenkungen und die Fokussierung auf einen klaren Call-to-Action können Short Form Inhalte die Nutzer*innen effektiver durch den Sales Funnel leiten. Indem sie die Entscheidungszeit verkürzen und die Botschaft klar vermitteln, tragen sie dazu bei, die Conversion-Raten zu verbessern.

Nachteile von Short Form Content 

• hohe Konkurrenz durch Übersättigung
  Angesichts der hohen Konkurrenz um die begrenzte Aufmerksamkeit der Zielgruppe und der Fülle an Kurzform-Inhalten ist es eine Herausforderung, sich abzuheben und langfristige Wirkungen zu erzielen.
• oberflächliche Behandlung von Themen
  Aufgrund der Kürze kann Short Form Content dazu neigen, Themen nur oberflächlich zu behandeln. Dies kann dazu führen, dass die Inhalte weniger informativ oder überzeugend sind, besonders wenn komplexe Themen oder Nuancen angesprochen werden müssen.
• höhere Frequenz notwendig für Sichtbarkeit
  Da Short Form Content oft schnell im Informationsfluss untergeht, ist eine höhere Veröffentlichungsfrequenz erforderlich, um kontinuierliche Sichtbarkeit und Engagement zu gewährleisten. Dies kann zu einem erhöhten Druck auf Content-Ersteller*innen führen, ständig neue Inhalte zu produzieren.

Vorteile von Long Form Content 

• Positionierung als Experte
  Long Form Content bietet die Möglichkeit, komplexe Themen umfassend zu behandeln und sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu positionieren. Durch ausführliche Analysen, Hintergrundinformationen und Einblicke können Unternehmen Vertrauen aufbauen und ihre Glaubwürdigkeit stärken.
• positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung
  Aufgrund ihrer ausführlichen Natur können Long Form Inhalte mehr Keywords und relevante Informationen enthalten, was sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken kann. Sie haben ein höheres Potenzial, in den Suchergebnissen besser zu ranken und mehr organischen Traffic zu generieren.
• gute Recycling-Möglichkeiten
  Long Form Content bietet die Möglichkeit, Inhalte in verschiedene Formate umzuwandeln und sie auf verschiedenen Kanälen wiederzuverwenden. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihren Content effizient zu nutzen und die Reichweite ihrer Botschaft zu maximieren.

Nachteile von Long Form Content 

• aufwendige Produktion
  Die Erstellung von Long Form Content erfordert oft mehr Zeit, Ressourcen und Engagement von Seiten der Zielgruppe. Die ausführliche Recherche, Planung und Produktion kann einen hohen Arbeitsaufwand bedeuten und die Kosten für Unternehmen erhöhen.
• Herausforderungen bei der Leserbindung
  In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer abnimmt, kann es eine Herausforderung sein, das Publikum dazu zu bewegen, lange Inhalte vollständig zu konsumieren. Dies erfordert hochwertigen Content, der die Leser*innen von Anfang bis Ende fesselt.
• längere Zeit bis zur Veröffentlichung
  Die Produktion von Long Form Content kann deutlich länger dauern, was in einer schnelllebigen digitalen Welt, in der Aktualität zählt, ein Nachteil sein kann. Unternehmen müssen sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte auch bei längerer Produktionszeit relevant bleiben.

Recycling: Long Form Inhalte zu Short Form Inhalten verwerten

Eine ausgezeichnete Methode, um den Mehrwert und die Reichweite Ihres Contents effizient zu steigern, ist die Umwandlung von Long Form in Short Form Formate. Indem Sie ausführliche Inhalte in kleinere, prägnante Stücke zerlegen, haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Aspekte eines Themas über mehrere kurze Beiträge zu verteilen. 

Ein detaillierter Blogartikel kann beispielsweise in eine Reihe von Social-Media-Posts aufgeteilt werden, die einzelne Highlights oder wichtige Punkte beleuchten. Genauso können ausführliche Webinare in kurze Clips zerlegt werden, die spezifische Themen behandeln und leicht auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube Shorts geteilt werden können. 

Dieser Prozess erhöht nicht nur die Reichweite, sondern optimiert auch die Content-Erstellungseffizienz. Dadurch wird gewährleistet, dass Inhalte konsistent und markentreu über verschiedene Medien und Formate hinweg präsentiert werden, während zugleich das Engagement und die Sichtbarkeit bei der Zielgruppe gesteigert wird.

Soll ich Long oder Short Form Formate in meiner Content-Strategie bevorzugen? 

Bei der Entscheidung zwischen Short und Long Form Content sollten Sie Ihre spezifischen Ziele, Ihre Zielgruppe und die Ressourcen, die Sie bereit sind zu investieren, sorgfältig abwägen. 

Short Form Content eignet sich hervorragend, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen, leicht teilbare Inhalte zu schaffen und ein breites Publikum anzusprechen. Es ist besonders wirksam für Marken, die eine starke Präsenz auf Social Media aufbauen möchten oder deren Zielgruppe eine Vorliebe für schnellen, unterhaltsamen Content hat.

Long Form Content hingegen ist ideal für Unternehmen, die sich als Experte in ihrem Feld etablieren, detaillierte Informationen bereitstellen und eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen möchten. Es eignet sich besonders gut für komplexe Themen, die eine ausführliche Erklärung erfordern, oder wenn das Ziel darin besteht, die SEO-Performance zu verbessern und hochqualitative Leads zu generieren.

Die effektivste Strategie könnte eine Kombination aus beiden sein: Nutzen Sie Short Form Content, um Interesse zu wecken und Engagement zu fördern, und setzen Sie Long Form Content ein, um dieses Interesse mit tiefergehenden Informationen zu nähren. Durch das Recycling von Long Form Inhalten in kürzere Snippets können Sie das Beste aus beiden Welten vereinen und sicherstellen, dass Ihre Botschaften ein breites Spektrum an Konsumentenverhalten und Vorlieben abdecken. 

Letztendlich hängt die Wahl des Formats von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen Ihres Unternehmens ab, sowie von der Bereitschaft, in qualitativ hochwertigen Content zu investieren, der resoniert und konvertiert.

Fazit

Die Entscheidung zwischen Short Form und Long Form Content ist mehr als nur eine Wahl zwischen kurzen und langen Inhalten. Es handelt sich um eine strategische Überlegung, die auf einer tiefgehenden Kenntnis der eigenen Zielgruppe, der Marketingziele und der verfügbaren Ressourcen basiert. Die rasante Entwicklung der Social-Media-Plattformen, die zunehmende Vielfalt der Content-Formate und die sich ständig ändernden Vorlieben der Nutzer*innen erfordern eine flexible und angepasste Herangehensweise an die Content-Erstellung und -verteilung.

In einer Zeit, in der Content König ist, wird der Erfolg von Marken nicht nur durch das, was sie sagen, bestimmt, sondern auch durch wie und wo sie es sagen. Eine dynamische und gut durchdachte Content-Strategie, die sowohl Short als auch Long Form Inhalte umfasst, ist entscheidend, um in der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft sichtbar und relevant zu bleiben.