Beste Strategien für das Linkbuilding in SEO

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine zentrale Rolle für den Erfolg einer Website. Innerhalb dieser Disziplin ist Linkbuilding eine der effektivsten Techniken, um die Sichtbarkeit und das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen zu verbessern. Doch was genau ist Linkbuilding und welche Strategien sind am effektivsten? In diesem Blogbeitrag tauchen wir tiefer in das Thema ein und stellen bewährte Methoden vor.

Was ist Linkbuilding? 

Linkbuilding, zu Deutsch „Linkaufbau“, bezieht sich auf den Prozess, externe Seiten dazu zu bringen, auf die eigene Website zu verlinken. Es geht dabei nicht nur darum, möglichst viele Links zu sammeln, sondern vor allem um die Qualität und Relevanz dieser Links. Diese Backlinks wirken wie Empfehlungen oder Stimmen im Internet, die der Suchmaschine signalisieren, dass die verlinkte Website glaubwürdig, relevant und von hoher Qualität ist. Ein starkes Linkprofil ist daher essentiell für ein gutes Ranking. 

Methoden zum Linkbuilding 

Im Folgenden stellen wir bewährte Methoden für erfolgreiches Linkbuilding vor:

Gast Blogging

Gast Blogging ist eine vielseitige und strategisch wertvolle Technik im Arsenal jeder SEO- und Content-Marketing-Strategie. Durch das Verfassen und Veröffentlichen von Artikeln auf anderen relevanten Websites können Marken und Einzelpersonen ihre Reichweite erweitern, ihre Expertise demonstrieren und wertvolle Backlinks erwerben. 

Vorteile des Gast Bloggings

• Autoritätsaufbau: Durch das Teilen von Fachwissen in Ihrem Bereich auf anderen Plattformen bauen Sie Ihre Autorität auf. Dies stärkt das Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe und bei Suchmaschinen.
  
• Zielgruppenerweiterung: Gast Blogging ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft vor eine bereits etablierte Zuhörerschaft zu bringen. Dies ist besonders wertvoll, um Ihre eigene Leserschaft zu erweitern und neue Follower*innen oder Kunden zu gewinnen.
• Netzwerkaufbau: Die Zusammenarbeit mit anderen Websites und Blogs hilft beim Aufbau eines professionellen Netzwerks, das für zukünftige Partnerschaften wertvoll sein kann.

Wie man erfolgreich Gast Blogging betreibt

• Relevante Websites auswählen: Konzentrieren Sie sich auf Websites, die thematisch zu Ihrem Bereich passen und eine gesunde Autorität und Leserschaft haben. Die Relevanz ist entscheidend für den Wert der Backlinks und für das Interesse der Leserschaft.
• Qualität über Quantität: Es ist besser, wenige, aber hochwertige und gut recherchierte Beiträge zu schreiben, als viele oberflächliche. Hochwertige Inhalte werden eher geteilt und ziehen mehr Leser an.
• Einzigartige Inhalte erstellen: Vermeiden Sie Duplikate oder allgemeine Inhalte. Bieten Sie stattdessen frische Perspektiven und wertvolle Einsichten, die es auf der Gastgeberseite noch nicht gibt.
• Optimierung für die Suchmaschine: Auch wenn SEO nicht der Hauptfokus sein sollte, optimieren Sie Ihren Beitrag und die darin enthaltenen Links, um das Beste aus beiden Welten zu erzielen.
• Etablierung einer Beziehung: Sehen Sie Gast Blogging nicht als einmalige Transaktion. Bauen Sie eine Beziehung zum/zur Gastgeber*in auf, indem Sie auf Kommentare antworten und den Beitrag in Ihren sozialen Medien teilen.
• Folgebeiträge anbieten: Wenn Ihr erster Beitrag erfolgreich ist, überlegen Sie, ob Sie weitere Beiträge anbieten. Wiederkehrende Beiträge können Ihre Präsenz auf dieser Seite stärken.

Skyscraper-Technik

Die Skyscraper-Technik ist eine hochwirksame Strategie im Content-Marketing und SEO, die darauf abzielt, die Qualität und den Wert von Online-Inhalten zu steigern. Der Kerngedanke hinter dieser Technik ist es, bereits bestehenden Content zu nehmen, der bereits gut abschneidet (z.B. hohe Rankings in Suchmaschinen, viele Shares und Backlinks) und dann einen noch besseren, umfangreichen und wertvollen Beitrag zu erstellen. Hier sind einige Schritte und Überlegungen, die Ihnen helfen, die Skyscraper-Technik effektiv anzuwenden:

Schritt 1: Identifizierung von verbesserungswürdigen Content

• Keyword-Recherche: Beginnen Sie mit einer detaillierten Keyword-Recherche, um Themen zu finden, die sowohl für Ihre Zielgruppe relevant sind als auch Suchpotenzial haben.
• Wettbewerbsanalyse: Analysieren Sie die ersten Seiten der Suchergebnisse für Ihre ausgewählten Keywords. Identifizieren Sie Inhalte, die gut ranken, aber in bestimmten Bereichen wie Tiefe, Aktualität oder Design verbessert werden können.

Schritt 2: Erstellen überlegener Inhalte

• Qualität und Tiefe: Ihr Ziel ist es, einen Artikel zu erstellen, der in jeder Hinsicht besser ist. Das bedeutet mehr Tiefe, aktuellere Informationen, bessere Visualisierungen und eine benutzerfreundliche Gestaltung.
• Einzigartigkeit: Fügen Sie einzigartige Perspektiven oder neue Daten hinzu, die den Lesern einen Mehrwert bieten und Ihren Content von bestehenden Artikeln abheben.
• Formatierung und Benutzererfahrung: Achten Sie auf eine klare Strukturierung unter Verwendung von Zwischenüberschriften, Aufzählungslisten und Bildern, um die Lesbarkeit und Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen. Zudem könnte das Benutzererlebnis durch die Anzeige einer Lesedauer des Artikels verbessert werden.

Schritt 3: Promotion des Inhalts

• Outreach: Sobald Ihr „Skyscraper“-Content veröffentlicht ist, beginnen Sie mit einem gezielten Outreach-Programm. Kontaktieren Sie Webseiten, die auf den ursprünglichen, weniger umfangreichen Inhalt verlinkt haben, und machen Sie sie auf Ihre verbesserte Version aufmerksam.
• Social Media: Nutzen Sie soziale Netzwerke, um Ihren Beitrag zu bewerben und die Sichtbarkeit zu erhöhen. Engagieren Sie sich in relevanten Gruppen und Foren, um Diskussionen über Ihren Inhalt anzuregen.
• E-Mail-Marketing: Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, informieren Sie Ihre Abonnenten über den neuen, wertvollen Inhalt, den Sie erstellt haben.

Schritt 4: Monitoring und Anpassung

• Backlink- und Performance-Analyse: Überwachen Sie die Performance Ihres Skyscraper-Contents in Bezug auf Rankings, Traffic und erworbene Backlinks. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics und SEO-Plattformen, um diese Daten zu erfassen.
• Anpassungen vornehmen: Basierend auf den gesammelten Daten nehmen Sie Anpassungen am Inhalt vor, um dessen Leistung weiter zu verbessern. Das kann bedeuten, den Artikel zu aktualisieren, die On-Page-SEO zu optimieren oder zusätzliche Promotion-Aktivitäten durchzuführen.

Die Skyscraper-Technik erfordert erhebliche Anstrengungen in Bezug auf Recherche, Content-Erstellung und Promotion. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Qualität des erstellten Inhalts und der Effizienz der Outreach-Bemühungen. Wenn sie richtig umgesetzt ist, kann diese Methode nicht nur zu einer höheren Anzahl von Backlinks führen, sondern auch die allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, den Traffic steigern und Ihre Marke als Autorität in Ihrem Fachbereich etablieren.

Broken Link Building

Broken Link Building ist eine der kreativsten und gleichzeitig einwandfreien Methoden im Bereich des Linkbuildings. Es nutzt das Problem toter Links im Web als Gelegenheit, sowohl für die eigene Seite als auch für die Seite mit dem defekten Link einen Mehrwert zu schaffen. So setzen Sie die Technik ein:

Schritt 1: Identifizierung toter Links

Der erste Schritt besteht darin, Websites zu finden, die thematisch zu Ihrer Nische passen und potenziell tote Links enthalten könnten. Dies kann eine zeitaufwändige Aufgabe sein, aber es gibt Tools und Techniken, die diesen Prozess erleichtern:

• Verwendung von SEO-Tools: Es gibt mehrere SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz, die über Funktionen verfügen, um tote Links auf Websites zu identifizieren.
• Check My Links: Ein Browser-Plugin wie „Check My Links“ kann Webseiten in Echtzeit auf tote Links überprüfen.
• Google Search Operators: Mit speziellen Suchbefehlen in Google können Sie nach Seiten suchen, die wahrscheinlich auf Ressourcen in Ihrer Nische verlinken.

Schritt 2: Erstellung oder Identifizierung passender Inhalte

Sobald Sie eine Liste von Webseiten mit toten Links haben, müssen Sie überprüfen, ob Sie bereits Inhalte haben, die als Ersatz für den toten Link dienen könnten. Falls nicht, könnte dies eine gute Gelegenheit sein, neuen, relevanten Inhalt zu erstellen. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt direkt relevant und von gleichem oder höherem Wert ist als der ursprüngliche Inhalt, auf den der tote Link verwies.

Schritt 3: Kontaktaufnahme mit den Webseiten Betreibern

Mit einer Liste von Zielseiten und passenden Inhalten beginnt der Outreach-Prozess. Hier sind einige Tipps, um Ihre Chancen auf Erfolg zu erhöhen:

• Personalisierung: Verfassen Sie individuelle und personalisierte E-Mails an die Betreiber der Websites. Erklären Sie höflich das Problem des toten Links und bieten Sie Ihren Inhalt als möglichen Ersatz an.
• Wert betonen: Machen Sie deutlich, welchen Mehrwert Ihr vorgeschlagener Inhalt für die Website bietet.
• Seien Sie direkt, aber höflich: Fassen Sie sich kurz, aber seien Sie informativ. Betonen Sie, dass Sie helfen möchten, das Nutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern.

Schritt 4: Nachverfolgung und Analyse

• Nachfassen: Wenn Sie nach einigen Tagen keine Antwort erhalten, ist ein höfliches Nachfassen oft sinnvoll. Manchmal gehen E-Mails unter oder werden übersehen.
• Erfolg messen: Behalten Sie den Überblick darüber, welche Websites Ihren Vorschlag annehmen und einen Link zu Ihrem Inhalt hinzufügen. Dies hilft Ihnen, die Effektivität Ihrer Broken Link Building-Bemühungen zu messen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Broken Link Building ist eine win-win Strategie, die Geduld, Sorgfalt und ein gutes Auge für Details erfordert. Mit der richtigen Herangehensweise kann sie jedoch eine effektive Methode sein, um hochwertige Backlinks zu erlangen und gleichzeitig positive Beziehungen innerhalb Ihrer Branche zu knüpfen.

Schaffen von shareable Content

Inhalte, die sich durch eine hohe Teilbarkeit auszeichnen, wie zum Beispiel anschauliche Infografiken, ansprechende Videos oder umfassende Anleitungen, haben das Potenzial, organisch Backlinks zu generieren, indem sie von Nutzer*innen auf deren eigenen Webseiten oder innerhalb sozialer Netzwerke verbreitet werden. Um die Wahrscheinlichkeit einer solchen Verbreitung zu maximieren, ist es essenziell, dass diese Inhalte sowohl informativ als auch unterhaltsam gestaltet sind, idealerweise sogar eine Kombination aus beidem bieten, um den Nutzerwert zu steigern und die Engagement-Rate zu erhöhen.

Ausnutzen von Ereignissen und Trends

Das Nutzen von aktuellen Ereignissen und Trends, auch bekannt als „Newsjacking“, stellt eine innovative Strategie im Content-Marketing und SEO dar. Diese Methode zielt darauf ab, die durch aktuelle Geschehnisse generierte Aufmerksamkeit auf die eigene Webseite zu lenken. Durch das Erstellen von Inhalten, die sich auf diese Trends beziehen, können Webseitenbetreiber von einem erhöhten Suchvolumen und sozialen Engagement profitieren, was wiederum die Sichtbarkeit in Suchergebnissen und die Anzahl der Backlinks verbessert. Erfolg in diesem Bereich erfordert eine ständige Überwachung von Ereignissen über Tools wie Google Trends und soziale Medien, um relevante Themen frühzeitig zu identifizieren. Geschwindigkeit ist hierbei entscheidend, da die ersten Stunden nach dem Aufkommen eines Trends oft am lohnendsten sind.

Bei der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, dass diese für die Zielgruppe relevant sind und einen Mehrwert bieten, indem sie Antworten oder Einblicke in das jeweilige Thema liefern. Kreativität spielt eine große Rolle, da einzigartige und interessante Perspektiven eher Aufmerksamkeit erregen und somit häufiger geteilt werden. Nach der Produktion des Inhalts ist dessen Optimierung für Suchmaschinen durch die Integration relevanter Schlüsselwörter essentiell, ebenso wie eine schnelle Verbreitung über soziale Medien, E-Mail-Newsletter und andere Kanäle, um eine breite Reichweite zu erzielen und Diskussionen anzuregen.

Das Engagement in sozialen Medien und die Vernetzung mit anderen Influencern oder Webseiten, die sich ebenfalls mit dem Thema beschäftigen, können zusätzliche Backlinks generieren und die Reichweite erweitern. Das Ausnutzen von Ereignissen und Trends bietet nicht nur die Möglichkeit, temporär in den Suchergebnissen für diese Themen hoch zu ranken, sondern fördert auch die natürliche Gewinnung von Backlinks und die Erweiterung der Zielgruppe. Durch eine strategische Herangehensweise an Newsjacking können Webseitenbetreiber die Dynamik aktueller Ereignisse nutzen, um die Online-Präsenz ihrer Seite signifikant zu steigern.

Regelmäßige Link-Audits

Eine systematische und fortlaufende Überwachung sowie Analyse des eigenen Linkprofils ist unerlässlich, um die Effektivität der SEO-Strategie einer Website zu gewährleisten. Durch die Identifizierung und Entfernung von schlechten oder schädlichen Links wird nicht nur die Qualität und Integrität der Backlinks bewahrt, sondern es werden auch potenzielle negative SEO-Auswirkungen vermieden (zum Beispiel, Links die als Spam eingestuft werden). Diese negativen Auswirkungen können von einem einfachen Verlust an Suchmaschinen-Rankings bis hin zu schwerwiegenden Strafen reichen, die von Suchmaschinen verhängt werden, wenn sie manipulative oder unethische Linkbuilding-Praktiken erkennen.

Dieser Prozess erfordert den Einsatz spezialisierter Tools, die eine detaillierte Analyse des Linkprofils ermöglichen. Tools wie Ahrefs, SEMrush, Majestic oder Moz bieten umfassende Einblicke in die Backlinks einer Website, einschließlich Informationen über die Qualität und Relevanz der verlinkenden Seiten. 

Abgesehen von der technischen Seite ist das regelmäßige Audit des Linkprofils auch eine Gelegenheit, die Effektivität der eigenen Linkbuilding-Strategien zu bewerten. Es bietet die Möglichkeit, erfolgreiche Taktiken zu identifizieren, die in der Zukunft verstärkt eingesetzt werden sollten, sowie Bereiche, in denen Anpassungen vorgenommen werden müssen, um die Effektivität zu steigern.